《2024母婴市场回顾报告》围绕母婴市场的经济环境、消费趋势、渠道变化、产品创新等方面展开分析，呈现出市场在复杂环境下的发展态势。

　　- 经济与消费态势：虽2024年全年经济增速略有下滑，但近期消费者信心和消费贡献有所提振，出口也逐渐向好。后疫情时代，消费者围绕家庭幸福观念调整消费意愿，更关注食品价格、工作保障等，在食品日用品、水电杂费等领域花费较多。OB电竞官网

　　- 生育与市场基础：受传统概念驱动，龙年生育逆势上扬，2023年中国结婚人数回升，为母婴市场发展提供了基础。

　　- 渠道格局变化：母婴品类增长得益于线上发力，但线下母婴店仍是行业基石。线下渠道整体有所下滑，其中商超、母婴店均有不同程度下降。电商渠道发展各异，购物节在传统电商地位愈发关键，内容电商释放强劲增长，如母婴品类内容电商同比增速达+30.1%。价格因素虽影响线上消费者，但厂商推动线上线下同价，使得非价格建设更为重要。

　　- 产品创新趋势：以婴儿奶粉为例，消费者产品偏好受时代驱动，厂商不断推动新品概念。从早期关注基础营养物质，到后来随着大健康热度上升、疫情影响，消费者对免疫力关注度提高，以及新国标对配方成分规范升级，产品概念不断丰富，涵盖消化吸收、肠道健康、脑发育等多方面。像皇家美素佳儿、伊利金领冠珍护等产品都顺应趋势，融入复合概念。

　　母婴市场在复杂经济环境下呈现出多维度的变化。渠道上，线上线下融合发展，各有侧重；产品方面，不断创新以满足消费者日益多样化的需求。未来，母婴市场参与者需紧跟这些趋势，洞悉周期变化，才能在市场中取得更好发展。